Los swifties son el fandom de la cantante estadounidense Taylor Swift. Juan Pablo Guanipa es uno de ellos y quizá el político venezolano que mejor ha comprendido la importancia de una buena comunicación política. Esto lo ha llevado a convertirse en un verdadero fenómeno, casi como un hit de Taylor.
La evolución de la política: De trajes y corbatas a ‘Cardigans’ y ‘Lover’ 
La tecnología y la globalización han traído un avance significativo y progresivo en el mundo. Las tendencias, modas e ideologías han cambiado. Con ello, también la forma de hacer política. Ya no es acartonada, de traje y corbata. Ahora, la política se parece más a un concierto de Taylor Swift: mientras más naturales, humanos y hasta incorrectos, mejor engagement.
En NTA nos hemos dado a la tarea de analizar el fenómeno comunicacional que es Juan Pablo Guanipa. ¿Por qué crece tan rápido y cae tan bien? Parece simple, pero no lo es tanto. La estrategia de medios del líder de Primero Justicia se centra en las redes sociales. Esas que hoy lo son todo. En X acumula 411.000 seguidores; en Instagram 328.000 y en TikTok 235.000. Además, cuenta con un canal de Telegram en el que 2.300 personas están suscritas. La palabra segmentación, Guanipa y su equipo, la han entendido a la perfección. ¿Por qué?
‘Shake It Off’: Diversificación de contenido en TikTok y más 
Diversifica el contenido. En TikTok cuelga videos donde ofrece informaciones y análisis del acontecer político de Venezuela. Lo hace en un lenguaje coloquial, directo y hasta moderno. Usando frases comunes entre los jóvenes. Sin embargo, también explota en ocasiones uno de los fuertes de esa aplicación: los ‘Trends’. Esta palabra viene del inglés y significa “moda, tendencia o corriente”. Guanipa a veces deja a un lado la política y muestra un lado más humano y jocoso.
@juanpguanipa
tequeño crúo
Por su parte, en Instagram suele reciclar gran parte de su contenido en TikTok. El factor diferencial son las fotografías que comparte en esta red social. No obstante, su buque insignia comunicacional es X, donde su presencia es tan fuerte como un coro de ‘Love Story’.
En la red social de Elon Musk, el zuliano es popular, querido y enseña su faceta más humana y cercana. El contenido sigue siendo política: análisis, opiniones, escritos, comunicados, noticias. Esto lo alterna con memes y constantes interacciones con los usuarios.
‘You Belong With Me’: Interacciones y cercanía con los seguidores 
Guanipa suele responder a la gente. Habla sobre sus películas favoritas, comparte su playlist de Spotify y entra a Spaces con otros internautas para mantener conversaciones “divertidas”. En una de las últimas se atrevió a decir que Taylor Swift podría venir a Venezuela en libertad, un comentario que ilusionó a muchos swifties.
‘The Man’: Rompiendo estereotipos en la política a los 59 años 
Si estuviésemos hablando de un político de las nuevas generaciones, no se entendería igual este fenómeno. ¿La razón? Tiene 59 años. Y no, no le estamos diciendo viejo. Pero políticos de mucha menor edad no han podido o querido adaptarse a la nueva “forma incorrecta” de hacer política, como lo hace Guanipa.
‘Change’: La evolución de la comunicación política 
¿Por qué incorrecta? Hoy en día se puede hacer todo lo que anteriormente estaba prohibido y era satanizado. Dicen que las comparaciones son odiosas, pero en política y comunicación son necesarias. En agosto de 2022, el gobernador Manuel Rosales tenía 72.000 seguidores en TikTok y Guanipa solo 3.000. Dos años después, Rosales tiene 237.000 y el líder de PJ 235.000. Le recortó una diferencia de más de 60.000 seguidores gracias a un contenido muy bien pensado.
‘Long Live’: El impacto de la comunicación política en la sociedad 
La comunicación cada día es más determinante e influyente en la sociedad y los electores. Juan Pablo Guanipa lo entendió y se pasó el juego completo, como un verdadero ‘Mastermind’ en la política. Será recordador por dejar de ser espectador para ser protagonista, a lo Taylor: derribando barreras y manteniendo la cabeza en alto como un héroe en una página de un libro de historia.
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