El beneficio ajustado por acción del cuarto trimestre se situó en 0,39 dólares, por debajo de los 0,54 dólares que esperaba el consenso y frente a los 0,35 dólares del mismo periodo de 2024, mientras que las ventas alcanzaron los 1.766 millones de dólares (+7%), también por debajo de los cerca de 1.840 millones previstos por los analistas. La compañía atribuyó la decepción a un mes de diciembre más flojo de lo esperado en Estados Unidos.
En términos reportados, el beneficio neto trimestral fue de 106 millones de dólares, 35 millones menos que un año antes, mientras que el margen bruto cayó hasta el 45,9%, afectado por mayores descuentos, la inflación, el impacto de las divisas y el retraso en trasladar los costes arancelarios.
CAÍDA DEL BENEFICIO ANUAL
En el conjunto de 2025, Mattel obtuvo un beneficio neto de 398 millones de dólares, lo que supone un descenso del 27% respecto al ejercicio anterior. El beneficio por acción fue de 1,24 dólares frente a los 1,58 dólares de 2024, mientras que el BPA ajustado bajó a 1,41 dólares desde 1,62.
Las ventas anuales se situaron en 5.348 millones de dólares, un 1% menos, lastradas por la debilidad en Norteamérica, donde retrocedieron un 5%, parcialmente compensada por el crecimiento internacional.
Por categorías, destacó la caída del negocio de muñecas —con Barbie como principal lastre— y de los productos para bebés y preescolar, mientras que Hot Wheels y las figuras de acción impulsaron el crecimiento.
Ynon Kreiz, presidente y consejero delegado de Mattel, subrayó que “logramos un sólido crecimiento de los ingresos en el cuarto trimestre y la demanda fue positiva en todas las regiones”, aunque reconoció que “la facturación bruta de diciembre en Estados Unidos terminó creciendo menos de lo esperado”. El directivo añadió que 2026 será “un año importante” para desplegar una estrategia centrada en las marcas y en el negocio de entretenimiento familiar.
PREVISIONES QUE NO CONVENCEN
De cara a 2026, la empresa espera un crecimiento de las ventas de entre el 3% y el 6%, pero prevé un beneficio ajustado por acción de entre 1,18 y 1,30 dólares, claramente por debajo de los 1,41 dólares registrados en 2025. Estas perspectivas incluyen inversiones estratégicas de unos 150 millones de dólares para acelerar el crecimiento, lo que presionará los márgenes en el corto plazo.
El director financiero, Paul Ruh, destacó la solidez del balance —con más de 1.200 millones de dólares en caja— y recordó que la compañía recompró acciones por valor de 600 millones en 2025. Además, el Consejo ha autorizado un nuevo programa de recompra de hasta 1.500 millones de dólares que prevé completar antes de 2028.
Mattel también ha acordado adquirir el control total del estudio de juegos móviles Mattel163, actualmente compartido con NetEase, con el objetivo de impulsar su negocio digital.