En concreto, el fabricante de moda deportiva anunció que las ganancias ascendieron a 1.069 millones de dólares en el cuarto trimestre fiscal (marzo-mayo), lo que supone multiplicar por cinco (+407%) los beneficios conseguidos hace un año (211 millones). En el acumulado del año, las ganancias netas cayeron un 3%, hasta 3.108 millones de dólares.
En concreto, el beneficio de Nike ascendió a 72 centavos por acción si se tienen en cuenta los reembolsos arancelarios, que sumaron unos 52 centavos por acción a estas ganancias. Sin ellos, el BPA habría sido de 20 centavos por acción.
Por su parte, los ingresos se mantuvieron estables en el último trimestre fiscal, cerrando mayo en 10.972 millones (-1%), y en el acumulado del año, período en el que las ventas ascendieron a 46.398 millones (+0%). Los ingresos de Nike en Norteamérica, su mayor mercado, aumentaron un 3%, hasta 4.830 millones de dólares, aunque quedaron por debajo de las expectativas de los analistas, que preveían 4.880 millones.
Asimismo, las ventas en el mercado de Gran China de Nike cayeron un 12%, hasta 1.300 millones de dólares, pero la empresa superó las expectativas de Wall Street, que estimaba ventas por valor de 1.240 millones. Los expertos de Bankinter destacan que la compañía sigue perdiendo cuota de mercado frente a Anta y Li-Ning en el gigante asiático.
Su margen bruto trimestral mejoró hasta el 49,2%, frente al 40,3% del año pasado, aunque Nike estimó que, sin el impulso del reembolso, los márgenes se habrían mantenido prácticamente estables. La compañía ha indicado que su negocio de ropa deportiva tuvo dificultades este trimestre, con una caída de dos dígitos a nivel global. En cambio, las ventas de equipamiento de rendimiento mejoraron en un porcentaje de un solo dígito.
De cara al futuro, Nike mantuvo su previsión de ganancias “prácticamente planas” para los próximos dos trimestres, pero anticipó una caída de ingresos de entre un porcentaje bajo y medio de un solo dígito, parcialmente compensada por mejoras en la cadena de suministro. Esta previsión excluye los reembolsos arancelarios.
En una llamada con analistas, el CEO Elliott Hill afirmó que la empresa está “totalmente comprometida con recuperar” el mercado chino. “En general, los resultados aún no están ahí”, indicó el ejecutivo, “Sabemos que no estamos alcanzando todo nuestro potencial, especialmente en la ropa deportiva de Nike y la moda urbana de Jordan, donde las ventas siguen enfrentando dificultades, lo que afecta tanto los descuentos actuales como los futuros pedidos”.
Bajo el liderazgo de Hill, Nike reorganizó su negocio en torno a deportes individuales en lugar de la estructura anterior basada en productos para hombres, mujeres y niños. El ejecutivo también ha trabajado para mejorar las relaciones con minoristas y alejándose de la venta directa al consumidor, una estrategia que le había pasado factura frente a rivales como Hoka. En este sentido, el negocio mayorista de Nike creció un 1% en términos neutrales de divisa durante el último trimestre, mientras que su negocio directo al consumidor cayó un 7%.
El director financiero Matt Friend (que será sustituido en agosto por Dave Denton, actual CFO de Pfizer) comentó en la mencionada conferencia con analistas que el consumidor de Nike está “bajo presión en todo el mundo”. Pese a ello, la compañía ha dicho que se ha visto beneficiada por la Copa Mundial de la FIFA, ya que, si bien no es patrocinador oficial del torneo, la compañía ha logrado que sus anuncios estén teniendo más impactos que los de sus competidores.
“Lo que se siente diferente esta vez es que no estamos tratando el torneo como un momento aislado; lo estamos utilizando para transformar nuestro negocio, contando una historia conectada a lo largo del tiempo, involucrando a diferentes comunidades de maneras relevantes y generando un impulso que va mucho más allá del torneo”, aseguró Hill ante los analistas.
Bankinter señala que las cifras no son particularmente halagüeñas, especialmente porque la mejora se debe a los pagos arancelarios y porque la previsión a futuro no es demasiado positiva. “Tras una política agresiva de reducción de inventarios mediante descuentos, Nike tiene que demostrar que la renovada innovación y foco en el segmento ‘running’da sus frutos. Es difícil anticipar una recuperación del valor hasta que Nike clarifique el timing y la magnitud de una recuperación en ingresos y márgenes que todavía no es evidente”, sentencian desde la firma española.