En concreto, Netflix ha presentado un beneficio neto de 3.664 millones de dólares, o 87 centavos por acción, en el trimestre, frente a los 2.550 millones de dólares, o 59 centavos por acción, registrados en el mismo periodo del año anterior. Con esta cifra ha superado lo previsto por el consenso de analistas, que esperaban ganancias por acción de 82 centavos.
En cuanto a los ingresos, se han situado en 12.874 millones de dólares en el tercer trimestre, por encima de los 11.510 millones de los mismos tres meses del año anterior, y frente a los 12.870 millones estimados por los analistas.
La empresa ha dicho que prevé que los ingresos del cuarto trimestre aumenten más de un 11%, hasta alcanzar los 13.440 millones de dólares, impulsados por el crecimiento de las suscripciones, los ajustes de precios y los ingresos publicitarios.
Sin embargo, ha ajustado también su proyección de ingresos para el conjunto del ejercicio 2026, de forma que ahora estima ingresos de 51.100 millones de dólares. Esta cifra, aunque supone un incremento del 13% respecto al año anterior, se sitúa en el extremo inferior del rango que Netflix ofreció en su informe de resultados anterior, cuando dijo que los ingresos se situarían entre 51.000 y 51.400 millones de dólares, y también está por debajo de las expectativas de Wall Street, que apuntaban a 51.200 millones de dólares, según datos de LSEG.
Esa es la razón de que las acciones de Netflix estén cayendo. Algo a lo que también han contribuido las proyecciones sobre publicidad de la empresa. La publicidad es ahora un elemento central de su modelo de negocio, pero las estimaciones de la firma de streaming no han gustado nada al mercado.
Y es que Netflix ha reducido su previsión de ingresos anuales para su negocio publicitario, de forma que espera que ronden los 2.700 millones de dólares, por debajo de los aproximadamente 3.000 millones que había pronosticado anteriormente. Según ha detallado la compañía, este ajuste a la baja se debe a que el despliegue de ciertas funcionalidades publicitarias ha sido más lento de lo previsto.
“Nuestro negocio publicitario ha experimentado un crecimiento realmente impresionante desde su lanzamiento, y vemos por delante un largo camino de crecimiento sostenido”, ha dicho Greg Peters, codirector ejecutivo (co-CEO) de la compañía, durante la presentación de resultados.
Y ha añadido: “Este año nos fijamos objetivos de crecimiento ambiciosos para nuestro negocio publicitario. Establecimos una hoja de ruta de productos audaz, coherente con dicha estrategia. Cabe señalar que el proceso de desarrollo que hemos llevado a cabo es el más rápido de una plataforma publicitaria comparable en nuestro sector; no obstante, actualmente nos encontramos algo por detrás de nuestro ambicioso objetivo para el año“, ha reconocido.
Además, Netflix ha dicho en su carta a los accionistas que “ante una competencia intensa y una explosión de contenidos que pugnan por captar la atención de los consumidores, la claridad estratégica y una ejecución excelente resultan fundamentales“, en referencia a lo que está pasando con plataformas como YouTube.
Según la firma de streaming, “en el tercer trimestre obtuvimos buenos resultados en nuestras tres prioridades, pero consideramos que aún hay margen para mejorar mediante una optimización continua y bien enfocada“, ha dicho. Eso es algo que espera el mercado, sobre todo después de los recientes cambios organizativos anunciados por Netflix.
Y es que hace solo unos días la compañía confirmó el despido de aproximadamente el 6% de su plantilla, cerca de 1.000 empleados, y la salida de Bela Bajaria de su puesto como directora de contenidos (Chief Content Officer), cargo que ha sido asumido por Peter Rice, exejecutivo de Disney.
Sobre las preocupaciones en torno a las cifras de audiencia, Netflix ha sido tajante: “Sabemos que existe cierta inquietud entre los inversores respecto al crecimiento de nuestras horas de visualización”, ha dicho. Sin embargo, ha añadido que “el nivel de interacción -que abarca la cantidad, la calidad y la variedad de lo que se ve- sigue siendo sólido”, y desde Netflix “continuamos ofreciendo un gran valor a nuestros suscriptores”.
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