Para los más asiduos en redes, no sería extraño que de un tiempo a esta parte se estén encontrando habitualmente con clips delirantes de un programa de televisión llamado ‘La Rosa de Guadalupe’. Aunque se trata de un nombre muy familiar entre los televidentes mexicanos, el resto de hispanohablantes han tenido contacto con ella a través de estas plataformas, y no pueden parar de pedir más.
Se trata de una estrategia de marketing consciente y de la que los creadores están muy orgullosos. Comenzando su emisión en 2008, ‘La Rosa de Guadalupe’ no empezó con las redes en mente, pero estas sin duda la han ayudado a cimentar su éxito. Frente a otras telenovelas de ambientación histórica o entornos más rocambolescos, el as bajo la manga de ésta era ser contemporánea y tener los pies más en la tierra. A ello se le suma la capacidad de tomarle el pulso a la actualidad de un modo que permite comentar sobre ella o satirizarla.
Entre sus tramas se tratan temas que preocupan a la ciudadanía como la adicción a las redes, a las compras o al porno, así como un gran énfasis en diferencias generacionales. Esto unido al estilo sobredramatizado de las telenovelas es pura dinamita. Hayan oído hablar de la novela o no, es muy probable que cualquier hispanohablante haya visto míticos clips como el de “¿eres emo?”. El episodio original tiene ya quince años, pero los espectadores siguen riéndose con esta escena como el primer día.
Escenas como esta han inspirado cientos de memes, creando una comunidad muy viva también en los espectadores más jóvenes. Quizás parte del encanto y que ha conectado tanto con los espectadores es que no parece haber un ápice de ironía en esta telenovela. Muestra de ello son las inocentes palabras de Carlos Mercado en una entrevista, quien afirma que estaban tan contentos y agradecidos por ellos que pensaron hacer un “libro de memes”, pero acabaron desechando el plan porque no podían averiguar la autoría de muchos de estos.
Millones de visualizaciones en redes
Aunque el libro de memes no funcionara, hay otras estrategias que sí lo están haciendo. El auge de redes sociales como TikTok es esencial para la renovada vida de la telenovela. Su clip más visto supera las 60 millones de visualizaciones, y la mayoría de ellos conectan con otros, casi permitiendo ver capítulos enteros a través de pequeños pedazos. Los que no tienen tanta paciencia acuden al canal de Youtube, donde más de 20 millones de suscriptores ven secuencias mucho más largas y hasta en ocasiones capítulos completos.
Este impacto no solo se queda en redes y ha afectado a la serie como tal. Actualmente se trata de la telenovela más exitosa de México, con más de 2600 episodios. En 2023 tuvo 10 millones de espectadores en México, en lo que suponía un aumento del 5% con el año anterior. Celebrando el 17 aniversario de la telenovela en antena, Carlos Mercado creyó que el motivo de su éxito tenía algo de intervención divina: “Gracias a la audiencia y por supuesto a la Virgen de Guadalupe”.
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Cómo la telenovela más famosa de México usó la cotidianidad y los memes para su éxito. “Gracias a la Virgen de Guadalupe”
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Miguel Solo
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