Los expertos de la firma destacan que la reestructuración estratégica y la renovación integral de la marca Hugo Boss, iniciadas en 2021 bajo un nuevo equipo directivo, “cosecharon un gran éxito”.
“Entre 2021 y 2025, la compañía incrementó sus ventas en 1.480 millones de euros (+53%), registrando un crecimiento medio anual del 11% gracias a la captación de clientes más jóvenes y al posicionamiento de sus marcas como referentes de estilo de vida, con gran fortaleza en sastrería y moda contemporánea”, indican.
También recuerdan que Hugo Boss “está reajustando su estrategia con un enfoque claro en el valor frente al volumen, lo que ofrece potencial de margen y una revalorización de la compañía”.
En Berenberg destacan que la compañía “cuenta con una sólida red de tiendas y capacidades digitales“, gracias a “las importantes inversiones en crecimiento realizadas en los últimos cuatro años”.
“Ahora se centra en la rentabilidad y la generación de flujo de caja, que se lograrán mediante un mayor volumen de ventas a precio completo, aumentos de precios selectivos, una mayor eficiencia en el aprovisionamiento, una mayor eficiencia en el comercio minorista, una optimización de la eficacia del marketing y un estricto control de costes. Prevemos un potencial de expansión del margen EBIT de 210 puntos básicos para 2028, lo que nos sitúa un 10,5% por encima del consenso”, indican.